oem化妝品加工廠_平臺內(nèi)卷下，化妝品品牌如何破圈？

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，電商平臺是品牌最好的商業(yè)化途徑之一。而oem化妝品加工廠表示隨著電商、社交平臺等的崛起和內(nèi)卷，化妝品品牌的電商之路，也變得復雜化，不再只是直接的打折促銷，而是靠著各種直播帶貨、營銷投放等在各個平臺之間“跳躍”，這其中不乏成功者，但也有不少“搬起石頭砸自己的腳”的。

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　　總之，電商平臺內(nèi)卷，化妝品生存不易，但也并非沒有出路，在產(chǎn)品品質(zhì)有保障的前提下，遵守平臺規(guī)則，抓住銷售節(jié)點，總會找尋到生意增長的機會。今年618就快來臨，oem化妝品加工廠跟大家一起來看看各大企業(yè)如何“破萬卷”。

　　5月剛至，一年一度的618大戰(zhàn)的“硝煙”已經(jīng)點燃。據(jù)化妝品oem廠家了解，近日阿里正式發(fā)布了2022年淘寶直播618整體節(jié)奏。對比往年來看，平臺“設(shè)置”上有些不同。具體看來，2022年淘寶直播618，許多服務(wù)商都需要提前報名，即招商期（2022年5月10-20日）。需要注意的是，直播大額券、整點紅包雨、直播人設(shè)和IP、預售寵愛官等都不是過去的后臺設(shè)置，而是需要提前進行報名。

　　另外，從時間線上來看，自去年開始，618的起始時間已經(jīng)從往年的6月1日，提前到了5月下旬，各大平臺的節(jié)奏大都如此，不少業(yè)內(nèi)人士戲稱這是一場“超長待機的618”，2022年亦是如此，某種層面，這也證明了傳統(tǒng)線上平臺陷入流量困境已經(jīng)成為不爭的事實。

　　據(jù)悉，2022年淘寶直播618的節(jié)奏為，5月21日晚8點至5月25日為種草預售期；5月26日晚8點至5月31日為預售期；5月31日晚8點到6月3日為開門紅；6月4日至15日為預熱期，6月15日晚8點至20日為狂歡期，整體節(jié)奏上與2021年的大致相同。

　　截止目前，并未有其他平臺露出618的玩法，但必須要承認的是，平臺的“內(nèi)卷”是肯定的，只不過，“卷”到何種程度尚且不知。那么在這種平臺內(nèi)卷情況下，化妝品品牌該如何破圈、出圈呢？oem化妝品加工廠以為，在產(chǎn)品力、品牌力等有一定的基礎(chǔ)下，還是需要有適當?shù)臓I銷力，才會助推品牌快速出圈，收割一大波消費者。

　　這從2021年各大電商平臺618交出的“其中一部分答卷”中就可以知道得一二。比如，榮登618天貓美妝TOP10，蟬聯(lián)美妝國貨No.1的薇諾娜，便是用一系列強營銷組合拳+超硬核產(chǎn)品力持續(xù)領(lǐng)跑的。另外，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，在2021年6月1日，天貓平臺上共有755個新品牌的單日成交額超過100萬人民幣；蘇寧易購在618年中大促全程中國潮新銳美妝GMV同比增長118%。而這些新品牌的快速增長是離不開營銷層面的助力的，但想要長期持續(xù)出圈，僅靠砸錢推廣是不可行的，還是要把科研、產(chǎn)品夯實，基本盤穩(wěn)固了，才不會崩盤。

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