新規(guī)趨勢下，奧蓓斯如何為國貨美妝加速？

3月10-12日，第56屆中國國際美博會在廣州如期舉行，火力全開的盛況掀起疫情后的美業(yè)新浪潮。

伴隨著化妝品行業(yè)管理新規(guī)及相關(guān)條例的實施落地，今年的化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出很多新趨勢。窺一斑而知全豹，處一隅而觀全局。作為開年美業(yè)盛事，美博會不僅是美妝企業(yè)同臺競技的必爭之地，也處處充滿了新趨勢的縮影。

在一片追趕風(fēng)潮的“爭奇斗艷”中，具有二十多年代加工生產(chǎn)沉淀的化妝品制造企業(yè)，廣州奧蓓斯化妝品有限公司(以下簡稱奧蓓斯)格外自信從容。極具吸引力的功效性植物油系列新品、美白特證類新品，極具市場競爭力的“生物發(fā)酵”原生膜等核心產(chǎn)品，以及其所展現(xiàn)的卓越科研實力和對趨勢的精準(zhǔn)把握，令眾多參展者駐足。

1、聚焦功效護膚，持續(xù)“發(fā)酵”

近年來，以天然成分皮膚學(xué)級護膚和“重成分”護膚為代表的功效性護膚品備受國人青睞。據(jù) Euromonitor 統(tǒng)計，2019 年中國皮膚學(xué)級產(chǎn)品規(guī)模為 135.5 億元，同增32.3%，增速遠超護膚品整體。“成分黨”快速崛起，相關(guān)品牌也初具規(guī)模。

一方面，消費者對舒緩、修護功效性的護膚品比以往具有更高的關(guān)注度，龐大的市場需求滋生了快速增長的功效護膚市場；另一方面，從行業(yè)新規(guī)來看，化妝品功效的宣稱和劃分趨于嚴(yán)格，針對違規(guī)、擦邊球行為有著越來越明確的禁止態(tài)度。這對正規(guī)、專業(yè)、優(yōu)秀的本土功效性護膚品生產(chǎn)企業(yè)來說，無疑是迎來了發(fā)展契機。

基于對功效護膚的洞察，已經(jīng)持續(xù)二十多年在生物發(fā)酵及植物萃取等多領(lǐng)域深研的奧蓓斯，以冷榨冷提、鮮果鮮榨技術(shù)為支撐，在美博會上重磅推出山茶油修護系列產(chǎn)品。

▲山茶油修護系列

據(jù)了解，該系列產(chǎn)品針對敏感肌膚問題而生。添加含量達20%的核心成分油茶籽油，復(fù)配積雪草提取物、裂裥菌素等舒緩抗炎成分，質(zhì)地滋潤不油膩，外在強韌肌膚表層，內(nèi)在強化受損細胞，有效修護敏感受損肌膚。其產(chǎn)品生產(chǎn)線覆蓋了美白祛斑霜、防曬乳、精華液、面膜、沐浴露、身體乳、手膜等。

除了山茶油修護系列新品，其美白和防曬特證系列新品也備受關(guān)注。據(jù)奧蓓斯相關(guān)工作人員介紹，針對新規(guī)之下客戶對美白、防曬特證類產(chǎn)品的需求，奧蓓斯申請了數(shù)十款單品的特證。

▲美白特證系列

另外，奧蓓斯一直以來以對標(biāo)S、H等國際品牌的實力和氣勢，不斷主推和強化“發(fā)酵技術(shù)”，應(yīng)用在眾多參展產(chǎn)品上，比如原生膜、手足膜、噴霧、水乳霜等，以及“看得見成分”的人參凝萃奢養(yǎng)洗發(fā)露、花瓣睡眠面膜等兼具功效與視覺的核心系列產(chǎn)品，同樣吸引了眾多參展者問詢、試用。

2、多元化產(chǎn)品布局，引領(lǐng)行業(yè)品類風(fēng)向

在去年疫情的推動下，涂抹式面膜迅速崛起。2020年1-7月，天貓國際平臺上涂抹式面膜的銷售同比增長超400%，成交占面膜品類超三分之一。在美博會上也能看到，不少企業(yè)都在主推各式各樣的涂抹式面膜。

反觀貼片式面膜，全市場都在找“幾分錢的膜布”和“兩塊錢一公斤的精華液”，其白熱化的低價競爭趨勢導(dǎo)致利潤少之又少，眾多品牌、生產(chǎn)廠家，甚至工程師都不愿意繼續(xù)投入精力去進行研究和創(chuàng)新。

然而，奧蓓斯并沒有放棄對貼片式面膜的研究，其依然是主推品類之一。在奧蓓斯總經(jīng)理冷軍程看來，貼片式面膜自有其生存邏輯。

首先，貼片式面膜的膜布既是精華液的載體，也是隔絕微塵污染、幫助肌膚吸收精華的推進器，這是涂抹式面膜所無法企及的優(yōu)勢；其次，相較于涂抹式面膜需要使用工具涂抹，甚至還需清洗的復(fù)雜流程，貼片式面膜更顯便捷；再次，貼片式面膜所帶來的儀式感更強烈。

因而，奧蓓斯在未來的產(chǎn)品布局上，除了極具創(chuàng)意的涂抹式面膜以外，依然堅定地將全發(fā)酵無添加的原生膜作為主推之一。據(jù)了解，其原生膜運用了奧蓓斯獨創(chuàng)生物發(fā)酵技術(shù)，極具安全性和功效性，并已經(jīng)過多次升級，其膚感、體驗感、使用效果都得到很大提升。100%全發(fā)酵精華液可有效解決消費者對成分、安全的顧慮。

除此以外，對功效和技術(shù)要求更高的涂布式面膜也是奧蓓斯將重點布局的品類。因其在功效上具有優(yōu)良效果以及技術(shù)上存在不能大規(guī)模生產(chǎn)的局限，所以價格具有一定優(yōu)勢，搶先布局就意味著更多市場機遇。同時，奧蓓斯將以對標(biāo)L等國際大牌的要求和標(biāo)準(zhǔn)，與國際大牌一道，共同做大做強涂布式面膜市場。

▲火爆的奧蓓斯展位

而在凍干面膜方面，冷軍程表示，這個品類因其凍干技術(shù)的卓越性、DIY的安全性以及高性價比，將有助于建立本土面膜市場信心，奧蓓斯也正在計劃引進先進的凍干設(shè)備。

除了在品類上的多元布局，針對中小品牌、網(wǎng)紅品牌以及直播需求，奧蓓斯也將會推出更多“看得見”的產(chǎn)品，將主推成分的相關(guān)植物放進產(chǎn)品里，比如人參、生姜、靈芝、各類鮮花等，讓消費者更加直觀地“看見”產(chǎn)品，從而提升產(chǎn)品價值，為品牌賦能。

▲人參個護系列

3、加強研發(fā)與功效評測，抓住新規(guī)新機遇

隨著行業(yè)內(nèi)新規(guī)不斷，化妝品行業(yè)也將諸多新變革。

奧蓓斯注意到，新的法規(guī)公布后，對化妝品行業(yè)帶來很多深層次的變化，比如化妝品的每項功效都需要認(rèn)證。但是，行業(yè)內(nèi)在功效認(rèn)證這塊卻存在嚴(yán)峻的問題，一方面是除了美白祛斑等有一定的評判標(biāo)準(zhǔn)外，其他功效暫時還沒有一個統(tǒng)一的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，且已有功效測評費用昂貴。另一方面國際品牌和企業(yè)因其發(fā)展優(yōu)勢，在功效評定方面占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

這對本土品牌以及企業(yè)的未來的發(fā)展實際上是相當(dāng)不利的。因此，就需要本土企業(yè)、行業(yè)去建立各種功效的標(biāo)準(zhǔn)。

因此，在未來幾年，奧蓓斯將會在功效評測方面投入較大的資本和精力，建立相關(guān)研究室，參與每一種功效的評測，并嘗試引進或與高校、醫(yī)院合作，去研究創(chuàng)造新的測試模型，構(gòu)建企業(yè)具有公信力、準(zhǔn)確、快速且成本低廉的功效評測方法和標(biāo)準(zhǔn)，從而滿足化妝品行業(yè)的品牌、工廠未來對功效測評的需求。

除此以外，奧蓓斯還注意到，化妝品成分的公開對于本土一些優(yōu)質(zhì)的研發(fā)企業(yè)而言，也是一項挑戰(zhàn)。前有科研實力強大、擁有眾多原料專利的國際品牌和企業(yè)，后有隨時準(zhǔn)備照抄照搬的不法小企業(yè)。

那么對此，企業(yè)的機會在哪里？

冷軍程認(rèn)為，新原料的注冊放開，對于本土企業(yè)來說，是一個破局點。通過加強企業(yè)的研發(fā)實力，創(chuàng)新新原料，進而創(chuàng)造自己的優(yōu)勢壁壘。

在這一方面，冷軍程對奧蓓斯也充滿信心。

一直以來，奧蓓斯就格外重視技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅建立了由多名醫(yī)學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、博士、碩士、研發(fā)工程師、調(diào)香師高級測試工程師等專業(yè)人才組成的科研團隊，還擁有獨立的研發(fā)實驗室與功效評測實驗室等?？梢哉f，奧蓓斯具備了研究原材料的能力，未來也將會在創(chuàng)新原材料上大放異彩。

可以看到，在化妝品行業(yè)即將迎來的大洗牌面前，無論是產(chǎn)品布局還是公司布局，奧蓓斯都做好了充分準(zhǔn)備。