日本興起男性化妝熱 有男性稱無法忍受素顏

（觀察者網(wǎng)訊）據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)4月25日報(bào)道，化妝品長期以來為女性制造。如今日本年輕男性也逐漸開始購買。為追求好用的化妝方法，男性們也在社交網(wǎng)站上追捧男性化妝網(wǎng)紅，男性化妝品已成為無法忽視的市場。

“對我來說，化妝就是注意儀容”，說這話的是有30萬粉絲的視頻網(wǎng)站主播Kondo Yohdi（26歲）。

他2年前第一次在視頻網(wǎng)站上發(fā)視頻，內(nèi)容是能在日常生活中使用的化妝方法。Kondo如今成為美容行業(yè)的網(wǎng)紅之一，很多觀眾是女性，但據(jù)說最近數(shù)年來男性粉絲也在增加，增至5萬人規(guī)模，占到整體的2成左右。評論欄里還有韓語和西班牙語等外語留言。

Kondo Yohdi 圖片來自日經(jīng)中文網(wǎng)

雖然化妝的契機(jī)是工作，但現(xiàn)在已經(jīng)是愛好。Kondo表示，“化妝是為了讓自己有自信。不用考慮周圍人怎么想”。他還表示，“因?yàn)槭悄行运圆辉摶瘖y，因?yàn)槭桥运员仨毣瘖y等說法是不好的。任何人想要化妝都可以”。

和Kondo產(chǎn)生共鳴的男性也不在少數(shù)。受到他的視頻影響的1個(gè)人是在Instagram上有3千名關(guān)注者的大學(xué)生Yuta（20歲）。Yuta因從事模特的工作而接觸到化妝，產(chǎn)生了興趣。其表示，“現(xiàn)在已經(jīng)無法忍受素顏”。

Yuta購買化妝品的地方是藥妝店、雜貨鋪和網(wǎng)上。與百貨商場和專賣店不同，這些地方?jīng)]有接待顧客的店員。Yuta表示，“沒有去百貨商場的勇氣”。

Yuta

在大學(xué)里，Yuta有時(shí)被同學(xué)開玩笑說，“想當(dāng)女孩子嗎”。最近，即使是男性，購買護(hù)膚品也變得理所當(dāng)然，但“感覺化妝仍存在違和感”。Yuta的理想是在柜臺前無所顧忌地試用并隨便購買。

面向男性的化妝品以護(hù)膚品為中心，正逐步在日本市場上浸透。日本富士經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)計(jì)顯示，日本男性化妝品（面部護(hù)理）的市場規(guī)模2018年預(yù)計(jì)為231億日元。最近10年逐步增長。如果考慮到購買女性用商品的男性不在少數(shù)，潛在市場被認(rèn)為更加巨大。

日本年輕人中，在就職活動和進(jìn)行重要工作時(shí)護(hù)膚和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加。

再加上最近數(shù)年來知名品牌開始涉足男性化妝品，市場迅速活躍。法國香奈兒2018年推出男性化妝品，高檔品牌也進(jìn)入這一市場。在百貨商場行業(yè)，2019年3月進(jìn)行大規(guī)模裝修的阪急百貨男士館東京（HANKYU MEN'S TOKYO）和伊勢丹新宿總店男士館聯(lián)袂擴(kuò)大男性化妝品賣場，還充實(shí)化妝品種類，設(shè)置能咨詢肌膚問題的服務(wù)臺。

當(dāng)然，也有人冷淡看待男性化妝品市場。有流通行業(yè)相關(guān)人士表示，“由于人口減少，女性化妝品市場今后將觸頂。希望以男性化妝品加以挽回的企業(yè)期待是一廂情愿”。此外，還存在隨著進(jìn)一步宣傳男性化妝品，有可能失去以往喜歡女性化妝品的男性顧客這一進(jìn)退兩難的問題。

希望改善自己形象的需求沒有男女差別。如何避免把價(jià)值觀強(qiáng)加于人，同時(shí)又應(yīng)對潛在需求或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵。

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來源：觀察者網(wǎng)管

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