隨著人們生活水平的提高，人們的支出話費(fèi)也變得更加多樣，對于廣大男士群體來說，關(guān)注并且維護(hù)自身的形象同樣變得非常重要，男士消費(fèi)者也需要借助的化妝品來讓自己變得更加圓滿，男士化妝品行業(yè)也在這樣的市場條件發(fā)展的越來越快。
        從國際美容市場了解到，歐美國家大概有39%的男性使用男性化妝品。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，近兩年來，國內(nèi)外男士美容護(hù)膚品的銷售漲幅超過50%，而中國的男士化妝品市場起步相對較晚，近兩年的發(fā)展速度更加迅速。2007年的男士化妝品銷售額超過15億元，但是和化妝品總體市場相比較，男士化妝品的市場份額還不到2%。而今年，男士化妝品銷售額有望突破70億，接近整個(gè)化妝品市場份額的5%。
        就目前的市場情況來看， 男士化妝品按產(chǎn)品種類可分為護(hù)膚品、潔面產(chǎn)品、身體清潔品、剃須用品、香水等五大類。其中護(hù)膚品按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。按目標(biāo)市場可以分為奢侈品，核心，中檔，低檔等四大類。按功能可以分為很多種，如保濕，控油，防曬，抗衰老等等。同時(shí)，隨著市場的發(fā)展，男士消費(fèi)者的需求會(huì)變得更加豐富，這也就會(huì)促使男士化妝品變得更加多樣化。
當(dāng)然，面對日益豐富的男士化妝品市場，創(chuàng)業(yè)者想必也想要知道，男士化妝品行業(yè)目前的市場發(fā)展現(xiàn)狀如何。 就目前來看，男性消費(fèi)市場呈現(xiàn)如下特點(diǎn):
        1，對護(hù)膚品沒有太高的要求，使用的主要目的就是滋潤、保護(hù)皮膚，對于大多數(shù)的男性來說，像大寶這樣的低端產(chǎn)品已經(jīng)可以滿足基本需求，無需再花更高的價(jià)錢購買核心次的產(chǎn)品。男性的膚質(zhì)跟女性有很大的不同，皮膚偏油性容易油膩，皮膚酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液較多，男性關(guān)注度肌膚問題也與女性存在較大差異。統(tǒng)計(jì)得出肌膚出油、暗瘡和干燥最受關(guān)注的男士肌膚的三大肌膚問題，兩者合計(jì)關(guān)注度高達(dá)80.17%。
        2，同檔次的產(chǎn)品差異性不大，在購買時(shí)，品牌知名度是重要的決定因素。
        3，從購買場所看，超市基本上占據(jù)了主要的銷售渠道，近85%的男士產(chǎn)品是在超市完成購買的。從不同城市級(jí)別來看，一線城市選擇超市這一購買場所的比例高于二三線城市。
        4，從購買因素看，值得信賴的廠家品牌，產(chǎn)品有我想要的功能成為男性消費(fèi)者考慮購買的最主要因素。從不同城市級(jí)別來看，知名廠家品牌對于一線城市消費(fèi)者的吸引力略高于其他級(jí)別城市。
        5，從了解護(hù)膚品的途徑看，電視廣告成為男士了解護(hù)膚品的主要渠道，因此妮維雅和歐萊雅成為男士知名度最高的產(chǎn)品。
        6，從促銷方式看，打折銷售現(xiàn)金折扣是男士消費(fèi)者最喜歡的促銷形式，相對來說一線城市消費(fèi)者對于加量不加價(jià)買大送小的喜歡程度高于二三線城市。
        7，從消費(fèi)群體看，30歲-40歲的男士占整個(gè)消費(fèi)比例的53%，是絕對的消費(fèi)主力，這部分人月收入在3000元-5000元之間，主要以股份制企業(yè)、國家公務(wù)員、國營企業(yè)、私營企業(yè)、三資企業(yè)的人員為主。
 國際一線品牌是男士化妝品的主要市場。國際一線品牌占主導(dǎo)，如蘭蔻、迪奧、碧歐泉、嬌韻詩、資生堂等品牌關(guān)注度較高，占53%;阿迪達(dá)斯、妮維雅等品牌占37%。男士化妝品的主要使用群體是相對成功的男士，他們都是非常理性且有相當(dāng)思考力的人群，更看重化妝品的功效，國際一線品牌的功能性占了優(yōu)勢。
       8，從消費(fèi)品類看，男士潔面最受關(guān)注，占93%，爽膚占89%，保濕占67%，沐浴占58%，香水占32%，主要集中在基礎(chǔ)護(hù)理部分。
 創(chuàng)業(yè)者更加了解市場的發(fā)展行情，就能夠從紛雜的市場中國找到最適合自己的那一個(gè)投資項(xiàng)目，這對于創(chuàng)業(yè)者來說是非常重要的。