代加工化妝品工廠_如何做出抗衰明星大單品？

　　在護膚品市場中，從功效的角度看，抗衰可謂一直是一塊“風(fēng)水寶地”。代加工化妝品工廠表示相比保濕、修護、美白等品類，在某種程度上，抗衰是最能證明產(chǎn)品力，提升品牌附加值的。

　　首先，在品牌側(cè)，我們會發(fā)現(xiàn)，國際大牌們賣了很多年的明星大單品，或者是支撐其品牌高溢價能力的高端、乃至奢侈單品，主打的核心功效清一色是抗衰老。超高的價格，劃定了消費者的受眾圈層，經(jīng)年累月的市場教育后將品牌成功送上“化妝品行業(yè)的金字塔”上游甚至頂端。

　　在研發(fā)側(cè)，我們則會看到這些國際品牌的產(chǎn)品高定位來源。皮膚衰老屬于自然規(guī)律，科學(xué)家們對這個現(xiàn)象大約自上世紀60年代開始提出一些觀點和理論學(xué)說，至今已有10幾種學(xué)說試圖來解釋衰老的機理，從而給出對應(yīng)的解決方案。

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　　代加工化妝品工廠了解到，很多化妝品跨國巨頭們在研發(fā)抗衰產(chǎn)品并推向市場時，著力點各不相同，但都會給到消費者一個符合科學(xué)原理且邏輯自洽的故事。有的主打獨家專利原料，比如歐萊雅與玻色因，“添加30%的玻色因溶液”的宣稱始終貫穿HR赫蓮娜黑繃帶面霜（活顏修護舒緩滋養(yǎng)晚霜）的推廣中；有的主打獨家專利配方，比如雅詩蘭黛膠原霜（多效智妍精華乳霜），宣稱通過辣木籽提取異硫氰酸，能夠放大乙?；?8的功效。

　　所以，長期的品牌力和科研實力相輔相成，讓這些國際品牌在抗衰領(lǐng)域乃至整個化妝品領(lǐng)域都擁有難以撼動的位置。誠然，這40多年化妝品行業(yè)發(fā)展中，國產(chǎn)品牌始終都跟在跨國公司身后亦步亦趨的學(xué)習(xí)，就像寶潔曾經(jīng)被譽為這個行業(yè)，甚至品牌界的“黃埔軍校”。

　　在抗衰領(lǐng)域中也是如此，我們清楚認識到國際品牌明星大單品的實力，并不斷拆解它們的發(fā)展路徑。同時從產(chǎn)品開發(fā)的基座，即研發(fā)端發(fā)力，推出具有真實科研水平、其科學(xué)傳播能夠說服消費者的產(chǎn)品，并且和代加工化妝品工廠致力于將其打造成一個品牌的明星大單品。當下，不少國產(chǎn)品牌都在這條路徑上摸索前進，以中高端抗衰市場作為切入口和試煉場。有的國內(nèi)企業(yè)會針對某個原料進行自主研發(fā)、申請獨家專利，并且通過多年如一日的深耕來夯實品牌的產(chǎn)品力。

　　特別是現(xiàn)在迎來社交媒體的信息爆炸以后，再加上近年來各路品牌、紅人/KOL、測評類賬號等對消費者在功效、成分等方向的引導(dǎo)與教育，現(xiàn)在很多消費者對護膚品的認知已經(jīng)不是“小白”階段，只聽信某個品牌、某個BA的信息。就算在小紅書之類的app上一搜，都能看到諸如：抗衰要抗光老化、抗氧化、抗糖化，膠原蛋白、維A醇和多肽類是抗衰老的有效成分等等。

　　因此，在品牌的抗衰單品推廣上，需要給到消費者一個具有大眾認知度的科學(xué)原理故事，而在這個故事中，還要有品牌獨家的所謂“賣點”，包括原料或者配方。比如像HR赫蓮娜、雅詩蘭黛、蘭蔻等國際品牌，它們其中包含了諸多感覺，。在那些感覺中，有一層就是對國際品牌科研實力的信任和推崇。這正是諸如歐萊雅之類的跨國公司在塑造國際品牌的明星大單品時走過、并且已實踐證明成功的路徑。

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