廣東化妝品加工工廠_2022 化妝品行業(yè)迎來“高考”

　　據(jù)廣東化妝品加工工廠了解，今年的化妝品行業(yè)，上至上游企業(yè)，下至中下游以及銷售終端，都可謂備受煎熬。

　　受疫情困擾，今年化妝品線下門店的客流量比較“難堪”?？帐幨幍拇蠼稚?，往來人流稀少，門店前冷冷清清，不開張的店鋪一大片，線下實(shí)體店的銷售額被迫大幅下滑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從去年11月到今年4月，國內(nèi)外關(guān)停、清倉或撤退的品牌已達(dá)50家，再加上疫情下化妝品實(shí)體店的艱難并沒有給線上渠道帶來“優(yōu)勢(shì)”。反而隨著流量成本的倍增，物流運(yùn)輸?shù)木o張，無不卡住了新銳品牌的“脖子”，讓化妝品業(yè)不可避免地陷入“蕭條期”。

　　與此同時(shí)，今年許多化妝品上游企業(yè)遭遇了原料、包材漲價(jià)，運(yùn)費(fèi)上漲，封控限產(chǎn)等等困難，由此導(dǎo)致的后果是，客戶訂單量持續(xù)下降。據(jù)悉，今年3月還有企業(yè)訂單降至為0，業(yè)內(nèi)人士為之心痛的同時(shí)，供應(yīng)鏈廠商還需面臨產(chǎn)能過剩的問題。于是許多化妝品生產(chǎn)端的工廠和品牌不得不選擇砍掉不經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)線，甚至直接解散部分團(tuán)隊(duì)。因此，廣東化妝品加工工廠認(rèn)為在疫情之下，化妝品行業(yè)市場(chǎng)線上線下受阻，企業(yè)裁員求救，2022年化妝品行業(yè)的日子并不好過。

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　　此外，資本一改過去兩年前的高歌猛進(jìn)態(tài)勢(shì)，從2021年下半年開始，美妝行業(yè)投融資變得逐步理性，但今年以來化妝品市場(chǎng)也迎來“冰點(diǎn)”。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國化妝品行業(yè)1-4月融資42起，融資金額超85億，而今年1-4 月僅融資12起，融資金額為24.88億，融資數(shù)和融資額同比大幅下滑70%。由此可見，消費(fèi)市場(chǎng)的低迷風(fēng)氣已然蔓延至投融資領(lǐng)域。

　　而在缺乏資本加持的情況下，國貨新銳品牌靠燒錢營銷搶占市場(chǎng)也行不通了。比如，以燒錢營銷破圈的完美日記收到了退市警告，更令人唏噓不已。眼見化妝品品牌商紛紛“關(guān)門大吉”，資本的“投資風(fēng)向”也發(fā)生轉(zhuǎn)變，要知道過去資本是以投資化妝品品牌為主，今年已轉(zhuǎn)而加速入局原料、代工廠等上游供應(yīng)鏈端口，如芭薇股份和中科欣揚(yáng)等上游企業(yè)均獲得超億元融資。從投資品牌到投資工廠的轉(zhuǎn)變，從融資數(shù)量到融資金額的銳減，都可以看出資本熱潮不再，消費(fèi)市場(chǎng)迎來“冰點(diǎn)”。

　　再加上今年以來化妝品監(jiān)管新規(guī)的陸續(xù)落地，增加了化妝品新品報(bào)送材料的數(shù)量與難度，導(dǎo)致化妝品新品注冊(cè)備案時(shí)間成本與金錢成本顯著上升，從而造成新品備案數(shù)大幅下滑。整體來看，在新品備案速度放緩的背景下，依靠快速推新、主打爆品戰(zhàn)略的新銳品牌競(jìng)爭力也將顯著下降，存量大單品的生命周期或?qū)⒈谎娱L。

　　特別是今年3月份，作為化妝品重鎮(zhèn)的上海和廣州兩地因疫情封控管理、道路封鎖、物流限制等，諸多大中小企業(yè)停工停產(chǎn)，尤其是上海，許多中小企業(yè)還出現(xiàn)“現(xiàn)金流危機(jī)”。隨著疫情的持續(xù)，化妝品品牌庫存也拉響了警報(bào)，由于停工導(dǎo)致產(chǎn)品無法按時(shí)生產(chǎn)和發(fā)貨，一些品牌紛紛宣布在庫存售完后暫時(shí)下降產(chǎn)品，如至本、安修澤等。疫情對(duì)中小品牌商的供應(yīng)鏈影響?yīng)q如“驚天雷”，這也使得中小品牌商參與今年618大促活動(dòng)的熱情并不高。

　　不過廣東化妝品加工工廠表示，雖然現(xiàn)在局部疫情反復(fù)，化妝品行業(yè)整體增速放緩，市場(chǎng)環(huán)境雖不太樂觀，但行業(yè)集中度也將大幅提高。在此時(shí)期，化妝品企業(yè)更需依托研發(fā)和賽道的產(chǎn)品力、強(qiáng)運(yùn)營能力、新興渠道等因素邁過難關(guān)。

　　以上是2022 化妝品行業(yè)迎來“高考”的相關(guān)內(nèi)容介紹，僅供參考。展望2022全年，研發(fā)提升產(chǎn)品力，以大單品夯實(shí)護(hù)城河，深挖渠道存量，并積極把握增量將是行業(yè)共同努力方向。更多關(guān)于化妝品行業(yè)資訊及化妝品護(hù)膚品生產(chǎn)加工的相關(guān)問題，可以咨詢?cè)诰€客服、直接撥打廠家電話或自行查閱廣州奧蓓斯化妝品有限公司網(wǎng)站內(nèi)其它欄目文章。

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