護(hù)膚品貼牌加工廠_醫(yī)生直播帶貨迎來大調(diào)整

　　據(jù)護(hù)膚品貼牌加工廠了解，當(dāng)前在消費(fèi)升級的浪潮下，與化妝品行業(yè)有著緊密聯(lián)系的醫(yī)生們，開始為化妝品品牌背書，甚至直接參與帶貨的現(xiàn)象也越來越普遍。

　　圖片只是樣品展示，接受產(chǎn)品定制，如需要定制請聯(lián)系VIP服務(wù)熱線：180-2728-2040

　　而在6月6日，醫(yī)政醫(yī)管局發(fā)布《關(guān)于印發(fā)2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)的通知》（下稱通知）。在深入開展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理類目中提到，要嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。責(zé)任單位為國家衛(wèi)生健康委牽頭，公安部、國家醫(yī)療保障局、國家中醫(yī)藥管理局配合。完成時(shí)限為12月底前。

圖片截自醫(yī)政醫(yī)管局官網(wǎng)，侵刪

　　該《通知》共13條，包含5部分內(nèi)容：持續(xù)提升糾風(fēng)工作治理水平；扎實(shí)做好疫情防控領(lǐng)域糾風(fēng)工作；深入開展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理；四是嚴(yán)厲打擊醫(yī)藥購銷領(lǐng)域非法利益鏈條以及著力推進(jìn)工作落實(shí)。其中在“深入開展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理”中明確指出，“嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨”。這表示，醫(yī)生帶貨美妝也行不通了。

圖片截自該《通知》文件

　　據(jù)悉，現(xiàn)在醫(yī)生入駐直播平臺(tái)并通過短視頻為大眾進(jìn)行醫(yī)學(xué)科普、在線問診的現(xiàn)象已十分普遍。以抖音平臺(tái)為例，以“醫(yī)生”為關(guān)鍵詞在該平臺(tái)進(jìn)行搜索時(shí)，就出現(xiàn)了大量“黃V”認(rèn)證的賬號，其認(rèn)證標(biāo)簽上所介紹的就職醫(yī)院也來自于全國各地。且護(hù)膚品貼牌加工廠還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在醫(yī)生的商業(yè)化，也已經(jīng)跟明星一樣了，從醫(yī)生本人在社交媒體賬號發(fā)廣告，到在商品詳情頁使用肖像授權(quán)推薦，再到參與品牌直播帶貨，都有不同的等級價(jià)格。而相比明星、網(wǎng)紅，“醫(yī)生”職業(yè)身份的加持以及供職醫(yī)療單位的背書，往往讓消費(fèi)者對其科普內(nèi)容、帶貨產(chǎn)品深信不疑。

　　特別是近年來，消費(fèi)者對化妝品功效和成分越來越重視，不少國貨美妝品牌也紛紛與皮膚科專家合作，尋求專業(yè)背書。在小紅書平臺(tái)以“皮膚科醫(yī)生推薦”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，出現(xiàn)了各種相關(guān)的種草文章，且數(shù)量多達(dá)萬+篇，其中絕大多數(shù)是與化妝品相關(guān)的內(nèi)容。

　　現(xiàn)在不少皮膚科醫(yī)生已經(jīng)開通了抖音櫥窗，其櫥窗內(nèi)的產(chǎn)品也包含了化妝品。且部分不同皮膚醫(yī)生賬號抖音櫥窗里的商品一模一樣。那伴隨著加入直播的醫(yī)生越來越多，如出一轍的內(nèi)容話術(shù)，單刀直入地帶貨，所謂網(wǎng)紅醫(yī)生的身份真?zhèn)我约皟?nèi)容的可信度、權(quán)威性也開始被人質(zhì)疑。因此，針對“嚴(yán)查醫(yī)務(wù)人員利用職務(wù)之便直播帶貨”一事，目前網(wǎng)友們幾乎一邊倒地支持，并表達(dá)著各自的看法稱，“穿白大褂做廣告的說不定都是假醫(yī)生”“醫(yī)生這一職業(yè)在公眾心里有身份的加持，不加以控制在理性范圍內(nèi)，很容易出問題?！?/p>

　　針對皮膚科醫(yī)生帶貨的現(xiàn)象，有的平臺(tái)中甚至可能會(huì)出現(xiàn)冒牌的醫(yī)生，如一些KOL并非是專業(yè)醫(yī)生，但也會(huì)穿上白大褂進(jìn)行直播帶貨，就是為了提高信任感。甚至，還有未經(jīng)皮膚科專家同意的情況下，利用其照片及背景作為產(chǎn)品售賣的“幌子”。

　　雖然，不可否認(rèn)的是有些醫(yī)生確實(shí)是在進(jìn)行醫(yī)學(xué)科普，希望真正幫助到有需要的人。但是也有不少醫(yī)生只是以科普來吸引粉絲關(guān)注，最終目的實(shí)則是為了直播帶貨。護(hù)膚品貼牌加工廠可以預(yù)見，隨著此次通知的下發(fā)，醫(yī)生直播帶貨的現(xiàn)象迎來大整頓。

　　以上是醫(yī)生直播帶貨迎來大調(diào)整的相關(guān)內(nèi)容，僅供參考。更多關(guān)于化妝品資訊及護(hù)膚品化妝品oem代加工的相關(guān)問題，可以咨詢在線客服、直接撥打廠家電話或自行查閱廣州奧蓓斯化妝品有限公司網(wǎng)站內(nèi)其它欄目文章。

　　文章摘自來源：青眼，侵刪。