每研美膚：精華類護膚品趨勢報告

近日，天貓新品創(chuàng)新中心再度與天貓超級品類日合作，并根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)，制作并發(fā)布《面部精華品類趨勢報告》白皮書，深度洞悉精華品類的消費市場現(xiàn)狀、消費升級趨勢和消費者畫像等問題，了解90、95后年輕消費者的消費需求，進一步賦能商家和行業(yè)。

30歲以下年輕消費者驅(qū)動消費升級

報告顯示面部精華銷售額走勢在近三年時間內(nèi)持續(xù)走高，市場的擴張得益于新消費群體的貢獻，激增的消費者人數(shù)對銷售額增長的貢獻率達到90％。

而核心消費群體則為30歲以下的年輕女性，注重品質(zhì)、熱愛時尚的她們成為該消費市場的意見領(lǐng)導(dǎo)者，也成為了護膚市場的“新世代”。其中18-24的消費者歲占30％，25-29歲的消費者占27％，海藍之謎、黛珂、嬌蘭、雅詩蘭黛、嬌韻詩、巴黎歐萊雅、AHC、OLAY這八大艦長品牌最受她們熱捧。既有海藍之謎、雅詩蘭黛、嬌韻詩、法國嬌蘭、OLAY、巴黎歐萊雅、黛珂、AHC、每研等中高端品牌精華為肌膚帶來奢華修護體驗。

既然有如此多適應(yīng)不同女性膚質(zhì)和功效的精華選擇，難怪消費者紛紛剁手已報。也是正由這些主力消費者的帶動，面部精華市場逐漸走向高端化，她們正用特有的消費方式促進消費品的日益升級。

在2015-2017天貓面部精華各年齡段用戶數(shù)占比圖可發(fā)現(xiàn)，18-30歲女性是最大消費主力群體，30歲以上女性跟隨她們的步伐進行護膚升級。

另一方面，精華的消費升級正呈現(xiàn)兩個領(lǐng)導(dǎo)集團。200-350元的中端精華和500-750元的高端精華，分別占比21％和15％，給不同階段消費者以差異化升級空間。其中，90后消費者再分層，18-25歲女性驅(qū)動中端精華，25-35歲女性驅(qū)動高端精華。

精華市場呈場景化趨勢 “高效深入”成趨勢關(guān)鍵詞

同時，“精細化”成為了一個關(guān)鍵詞。報告認為，隨著消費者的護膚知識和經(jīng)驗逐漸豐富，了解自己的膚質(zhì)和需求，選擇對自己最合適的單品成為了精華市場的新趨勢，精華市場場景化消費和多產(chǎn)品組合使用正成為該品類消費升級的關(guān)鍵所在。

數(shù)據(jù)顯示，肌膚主要面對油痘、干燥、衰老、暗黃和敏感等問題困擾，其中延緩衰老和解決皮膚暗黃是精華產(chǎn)品最具效果的維度。“幫助水乳吸收”、“針對性功效”、“營養(yǎng)成分濃度高”等作用也成為消費者使用某款精華的重要驅(qū)動。

數(shù)據(jù)還顯示，8成的消費者在精華和水乳的品牌上不一致，9成的消費者在精華和水乳的功效不一致。而且25％消費者在不同季節(jié)使用不同的精華，以適應(yīng)外部環(huán)境的變化；29％會同時使用2種或更多不同的精華，以配合自身狀態(tài)的變化。

白皮書的最后一部分表明，高效、快速、安全和持久等關(guān)鍵字是精華品類市場發(fā)展的核心訴求?！胺闲枨蟮墓πА?、“使用后膚感好”和“口碑好的品牌”成為消費者最主要的購買考慮因素。其中350元是精華市場的分水嶺，歐美、日本品牌最受消費者歡迎，然而其背后的消費者訴求卻是一致的。

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來源：搜狐