2018年護膚品行業(yè)現(xiàn)狀分析 男士市場形成，面膜最受關(guān)注【組圖】

中國現(xiàn)代護膚品行業(yè)發(fā)展始于20世紀70年代，大致經(jīng)過了小作坊起步、工業(yè)化生產(chǎn)、海外品牌收購、國產(chǎn)品牌涌現(xiàn)等階段。目前行業(yè)已進入新的發(fā)展階段，一方面，男士護膚品市場逐漸形成；另一方面，面膜成為護膚品大類中關(guān)注度最高的子類。

護膚品品牌較為細分 中高端品牌漸受關(guān)注

按照價位和目標消費群，護膚品大致可分為：大眾、中檔、高檔三大類。其中大眾市場按照價格分類，低于20元的為大眾低端市場，包括美加凈、隆力奇、大寶等品牌，20-40元的為大眾中端市場，包括丁家宜、佳雪等品牌，而40-100元的為大眾高端市場，包括玉蘭油二代，旁氏等品牌，近些年迅速崛起的本土品牌相宜本草則主要是橫跨大眾中端和大眾高端兩個細分市場。中檔市場價位大致在100-200元，包括溫碧泉、佰草集、歐珀萊、巴黎歐萊雅等品牌。高檔市場又可細分為高檔高端和高檔中低端，例如蘭芝等品牌就定位于高檔中低端，而SK-II，雅詩蘭黛，蘭蔻等品牌則定位于高檔高端。

護膚類化妝品市場中，高檔市場基數(shù)相對較小，但利潤較多。中檔市場和大眾高端市場占據(jù)了很大市場份額。中高端品牌越來越被關(guān)注，巴黎歐萊雅、相宜本草和雅詩蘭黛成為最受網(wǎng)民關(guān)注的護膚類化妝品品牌。

男士護膚品市場形成 需求更加多元化

隨著“日韓風”和“小鮮肉”等概念逐漸引領(lǐng)時尚，男士護膚美妝需求增長迅速。從整體趨勢來看，男士護理類和香水類產(chǎn)品以明顯優(yōu)勢占據(jù)天貓美妝男性消費偏好前兩位，品類偏好指數(shù)達到287和176。男性群體對自身護理的要求更加細化，衍生出對面部形象以及整體氣質(zhì)的進階需求，從而促進了男士化妝品市場的銷量。

通過男士護膚品用途關(guān)注度調(diào)查，可以注意到男士護膚產(chǎn)品仍以關(guān)注潔面清潔為主，但同時多元化的訴求趨勢也在逐步形成。對于護膚意識剛剛覺醒的廣大中國男性而言，護膚意識目前仍主要停留在“把臉洗干凈”的階段，不過中國男性對于護膚品的意識正在不斷發(fā)展及提升中，“面部護理”的意識關(guān)注度提高明顯。因此消費升級或?qū)⑹悄惺慨a(chǎn)品下一波的驅(qū)動因素。

面膜關(guān)注度高 補水保濕銷量最好

面膜是護膚品中最受關(guān)注的子品類。數(shù)據(jù)顯示，面膜目前在各類護膚品中的關(guān)注度最高，達43%。我國面膜在護膚品中的市場規(guī)模占比也逐年走高，這說明越來越多的國人開始使用面膜，我國的全民面膜時代正在來臨。

面膜按照功效細分為補水保濕、美白凈斑、細致毛孔等八大類。在各類面膜當中，補水保濕功效是最受歡迎的面膜類型。補水保濕作為人們對護膚品最基本的功效要求，成為了眾多功效中銷量最高的產(chǎn)品，市場份額達52%。而曬后修復銷量最小，僅僅只占有1%的市場份額。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國護膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》。

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來源：前瞻經(jīng)濟學人