數(shù)據(jù)：男士化妝品日均搜索量同比增169%

摘要:今年1-7月，平臺男士化妝品日均搜索量同比增長達(dá)169%，其中95后以32.4%的占比成為男性美妝最大消費(fèi)群體。

男性已然是美妝市場中不可忽視的力量。近日，在線導(dǎo)購平臺返利網(wǎng)日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，平臺男士化妝品日均搜索量同比增長達(dá)169%，其中95后以32.4%的占比成為男性美妝最大消費(fèi)群體。新一代男性偶像的出現(xiàn)，社會(huì)對男性審美態(tài)度、審美標(biāo)準(zhǔn)的變化，以及網(wǎng)絡(luò)綜藝、社交媒體的影響，傳統(tǒng)基于性別標(biāo)簽定義的消費(fèi)需求正在發(fā)生改變，新的男性消費(fèi)增長點(diǎn)也越來越引人矚目，男性服飾、美妝市場持續(xù)升高。

男性化妝已經(jīng)不再是新鮮事，而年輕男性化妝更是趨于常態(tài)，整體呈現(xiàn)出“越低齡越精致”的態(tài)勢，返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，90后和95后男性成為男性彩妝消費(fèi)最不容忽視的群體，其中95后精致Boy以強(qiáng)大的消費(fèi)力占據(jù)了男性彩妝市場不可撼動(dòng)的地位，消費(fèi)占有率達(dá)32.4%，其后依次是90后男性的25.8%和00后的21.49%。

返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，男性美妝消費(fèi)已連續(xù)兩年保持高速增長，2018年男性美妝成交量同比增長為136%，2019年1-7月男性美妝成交量同比增長為140.36%。其中BB/CC霜、口紅、眉筆成為最受歡迎的男性彩妝前三名，2019年1-7月在男性購買的所有化妝品中，男士購買男性專用BB或者CC霜占到33.4%，比2018年同期增長77.8%,而男性專用眉筆銷量占比46.7%，同比增長56.55%。除此之外，男士專用眼線筆成為增長最快單品，同比增長達(dá)168.56%。

2015年起，男士護(hù)膚品精華類出現(xiàn)了高于100%的增長，此后每年都保持了超過50%的增長，高于護(hù)膚品整體增長，從2017年開始，男性在精華品類的消費(fèi)額增幅、人均消費(fèi)額開始超過女性。這與男性偏愛大牌、促銷敏感度低的消費(fèi)特點(diǎn)有關(guān)，同時(shí)也說明，男性護(hù)膚超過潔面、保濕的簡單階段，開始進(jìn)入深度護(hù)膚的探索。

此外，返利網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，男性消費(fèi)者開始越來越關(guān)注細(xì)節(jié)，以往男性護(hù)膚品多停留在控油、祛痘、清爽等層面，而今年1-7月，男性對黑頭的關(guān)注量提升了52%，對美白淡斑類功效面霜的關(guān)注量提升了46%。

在男性時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，漢服成為除男性美容美妝之外的另一個(gè)冷門增長點(diǎn)。2019年1-7月，平臺漢服消費(fèi)同比增長高達(dá)196.2%，95后成為男士漢服消費(fèi)的主力軍，占比超過一半，其中男性占比達(dá)到39.71%；男士漢服購買最多的城市中，成都排第一，成為名符其實(shí)的漢服之城，其次分別是西安和南京。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年末，中國漢服市場消費(fèi)人群已超200萬人，年銷售額超10億元，2018年購買漢服人數(shù)同比增長92%。

“男性消費(fèi)市場價(jià)值墊底的傳統(tǒng)印象正在被打破”，一位業(yè)內(nèi)人士指出，“尋找和把握男性消費(fèi)增長點(diǎn)將成為下一個(gè)消費(fèi)風(fēng)口，尤其是年輕男性客群，已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和更細(xì)分的品類需求，把握他們將成為品牌發(fā)展的重要突破口?！?/span>

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來源：北京商報(bào)網(wǎng)  美妝頭條