刷爆抖音的手足膜，迎來(lái)最好的時(shí)代

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)升級(jí)，千億面膜市場(chǎng)催生出了細(xì)分品類的新商機(jī)，其中，手足膜成為一個(gè)典型的潛在細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域。

如在跨境消費(fèi)購(gòu)買的美容護(hù)膚類用品中可以看到，消費(fèi)者越來(lái)越多地去購(gòu)買偏局部護(hù)理的商品品類，如足部護(hù)理、眼部護(hù)理等。在2017年美容護(hù)膚跨境消費(fèi)金額同比增速前五品類中，足部護(hù)理甚至超過(guò)了防曬、面部精華、眼部護(hù)理和面膜，躍居首位。　　

天貓上的銷售業(yè)績(jī)正是這一切變化最直觀的體現(xiàn)。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，身體護(hù)理產(chǎn)品第一個(gè)小時(shí)的成交額同比增長(zhǎng)352%。半畝花田總成交額破億，其中乳木果磨砂膏與手足膜貢獻(xiàn)最大。凡士林新品手足膜上市不到一個(gè)月銷量就沖到兩萬(wàn)套，天貓618期間更是賣出12.6萬(wàn)片手足膜。

手足膜等細(xì)分品類的快速增長(zhǎng)離不開網(wǎng)紅博主們的安利和教育。此前，李佳琦的一句“OMG，我的陳年老jio皮掉光光了”讓某國(guó)產(chǎn)品牌的足膜火遍網(wǎng)絡(luò)。抖音上，和“手膜”有關(guān)的視頻播放次數(shù)達(dá)四千多萬(wàn)，和“足膜”有關(guān)的視頻播放次數(shù)達(dá)八千多萬(wàn)。

顯然，消費(fèi)者的購(gòu)買需求帶動(dòng)了行業(yè)內(nèi)手足膜產(chǎn)品的生產(chǎn)。從備案數(shù)量來(lái)看，在國(guó)家藥監(jiān)局非特化妝品備案平臺(tái)上，手膜備案數(shù)有1687條，足膜備案數(shù)有1367條，僅今年增加的手足膜備案數(shù)就有573條。

除了單品類的手足膜品牌以外，越來(lái)越多的護(hù)膚品牌也開始“多條腿走路”，如膜法世家、可萊絲、美迪惠爾、悅詩(shī)風(fēng)吟、曼秀雷敦等護(hù)膚品牌都有涉及手足膜產(chǎn)品，凡士林也于今年推出了足膜產(chǎn)品。

面貼膜之所以在整個(gè)面膜市場(chǎng)舉足輕重，是因?yàn)槠涫褂玫谋憬菪砸约靶Ч募磿r(shí)性。對(duì)于工作繁忙或是生活節(jié)奏較快的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，讓他們?cè)谑蕉值臅r(shí)間內(nèi)停留下來(lái)做一個(gè)手膜或足膜，顯然是不太可能的事情。洞察到這一痛點(diǎn)，廣州奧蓓斯化妝品有限公司（下稱奧蓓斯）從膜布材質(zhì)和剪裁設(shè)計(jì)入手，打造出了既方便消費(fèi)者使用，又具有即時(shí)性功效的手足膜產(chǎn)品。

據(jù)奧蓓斯產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，奧蓓斯嫩膚水光溫潤(rùn)手膜的膜布是天蠶絲搭配高分子聚合材質(zhì)，柔軟親膚，目的就是讓消費(fèi)者做家務(wù)、看書、玩手機(jī)、工作時(shí)都毫無(wú)障礙。此外，溫感手套的設(shè)計(jì)，也更有利于精華的吸收滲透。

足膜產(chǎn)品也同樣如此，奧蓓斯乳木果嫩膚滋養(yǎng)足膜采用的是襪狀剪裁膜布，不僅符合人體工程學(xué)，更貼合足弓結(jié)構(gòu)，而且該足膜采用的是親膚膜布，能承載更多精華液。此外，足膜一側(cè)貼心的小封口，能讓消費(fèi)者走路不移位。

如今，年輕消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的功效。唯品會(huì)發(fā)布的一份用戶洞察報(bào)告顯示，年輕用戶更加注重產(chǎn)品功效而非品牌，七成95后消費(fèi)者表示功效比品牌更重要。

為了滿足消費(fèi)者對(duì)功效的需求，奧蓓斯嫩膚水光溫潤(rùn)手膜添加了山羊乳、煙酰胺、透明質(zhì)酸、摩洛哥堅(jiān)果油、多肽、香蘭基丁基醚等眾多功效成分，其中山羊乳提取物被稱為“一滴相當(dāng)于8倍牛乳精華”。

而奧蓓斯乳木果嫩膚滋養(yǎng)足膜除了添加煙酰胺、透明質(zhì)酸、多肽等明星成分外，還添加了被稱為“非洲女人的黃金”的乳木果油，軟化角質(zhì)的同時(shí)不會(huì)刺激皮膚或引起敏感，對(duì)于受傷的皮膚具有很好的消炎和修復(fù)作用。

作為一家創(chuàng)立20年的老牌OEM企業(yè)，廣州奧蓓斯化妝品有限公司有著雄厚的研發(fā)實(shí)力和創(chuàng)新體系。通過(guò)洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求，奧蓓斯陸續(xù)推出了幾百種新品，單今年推出的新品就已達(dá)75種，手足膜正是今年的主推產(chǎn)品之一。

截止目前，奧蓓斯工業(yè)園擁有28條按國(guó)家GMP標(biāo)準(zhǔn)建立的生產(chǎn)線，并配有國(guó)際先進(jìn)乳化設(shè)備及各類自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備。過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力是客戶信任奧蓓斯的基礎(chǔ)，為客戶贏得手足膜市場(chǎng)先機(jī)則是奧蓓斯的期望與使命。

在今日舉辦的廣州（國(guó)際）美博會(huì)上，位于A區(qū)1.1館D29展位的奧蓓斯攜最新手足膜產(chǎn)品驚艷亮相。據(jù)其負(fù)責(zé)人介紹，奧蓓斯今年投入了很多的研發(fā)與資金在手足膜品類上，今年還將建成國(guó)內(nèi)最大的手足膜生產(chǎn)車間。顯然，奧蓓斯正在用心打磨一個(gè)品類的新時(shí)代。

眾所周知，十幾年前，面膜還只是護(hù)膚品的一個(gè)細(xì)小部分，如今卻已成為非常重要的護(hù)膚品類。在消費(fèi)需求不斷細(xì)分的趨勢(shì)下，手足膜產(chǎn)品大有進(jìn)一步發(fā)展之勢(shì)。

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來(lái)源：青眼公眾號(hào)