《中國(guó)男性好色報(bào)告》：95后男生買彩妝，90后男生愛(ài)護(hù)膚，80后男生在養(yǎng)發(fā) 

2018年，中國(guó)男性?shī)y容頻頻刷爆社交圈。11月8日，據(jù)天貓雙11發(fā)布的一心專門針對(duì)中國(guó)男性美妝個(gè)性等產(chǎn)品消費(fèi)力顯示，中國(guó)男性正在變得越來(lái)越愛(ài)美，他們花費(fèi)在護(hù)膚、理容、美妝上支出越來(lái)越多，95后男生買彩妝，90后男生愛(ài)護(hù)膚，80后男生在養(yǎng)發(fā)……像是蜜粉、脫毛膏、生須液等單品同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%。

重慶男人愛(ài)打扮居全國(guó)第八

多功能、初學(xué)者專用、一步到位……是男性購(gòu)買護(hù)膚、美妝產(chǎn)品最為關(guān)心的Top3特質(zhì)。顯然，要想讓男生也開(kāi)始愛(ài)美，最重要的就是“多快好省”。

今年世界杯上，韓國(guó)門將趙賢佑90分鐘不花的精致妝容火了，引發(fā)直男集體熱搜同款BB霜。于是，BB霜成為中國(guó)男性打開(kāi)“面子工程”的第一把鑰匙，2018年淘寶天貓銷量暴漲192%。

在地域表現(xiàn)方面，綜合男性購(gòu)買美妝、個(gè)護(hù)的消費(fèi)力、以及消費(fèi)用戶數(shù)，成都以極其高的綜合指數(shù)排名第一，而深圳、杭州則位列二、三。

重慶男人以豪爽耿直著稱，其對(duì)于對(duì)面子工程，也一點(diǎn)不含糊，位例全國(guó)第八。

中國(guó)男人最愛(ài)“一字眉”

重修容，輕護(hù)膚，是中國(guó)男性打理面子工程的一大特色。

據(jù)報(bào)告顯示，2018年，中國(guó)男性購(gòu)彰顯對(duì)彩妝的熱情，雖然基數(shù)不大，但男士采購(gòu)美妝大幅增長(zhǎng)——男士蜜粉銷量暴漲249%、男士眼影漲544%、男士高光漲505%。與此同時(shí)，防曬、隔離、頸霜、妝前乳等商品則增幅不到50%。

在卸妝方面，男性幾乎很少購(gòu)買、使用卸妝油、卸妝乳等專業(yè)卸妝產(chǎn)品，而肥皂、潔面皂卻成為“萬(wàn)能鑰匙”，可以從頭用到腳，成為清潔皮膚的最高頻工具。

除了彩妝外，男性還有一大修容重點(diǎn)保護(hù)單位——眉毛。據(jù)報(bào)告顯示，淘寶天貓上最暢銷男性修眉商品是一組“男士修眉25件套”；而與此同時(shí)，女性熱買的修眉產(chǎn)品則是一組“女士修眉3件套”，引得不少女性自嘲“是我粗糙了”。在男性熱搜眉型中，“一字眉”、“劍眉”、“棱角眉”成為top3熱搜眉型。在用戶評(píng)論區(qū)，男性消費(fèi)者普遍認(rèn)為，眉型對(duì)于面貌改善有“立竿見(jiàn)影”效果。

脫毛膏暴漲262%，生須液暴漲191%

如果說(shuō)彩妝與修眉還只是從外入手的粉飾之舉，那么脫毛膏與生發(fā)液的雙雙暴漲則引起不少深思。

如今，80后已經(jīng)成為護(hù)發(fā)、生發(fā)、養(yǎng)發(fā)、植發(fā)軍團(tuán)的第一股生力軍。阿里健康數(shù)據(jù)顯示，有11%用戶會(huì)選擇生發(fā)劑、生發(fā)儀來(lái)幫助維護(hù)頭發(fā)健康，而3%用戶則選擇發(fā)際線筆，有86%用戶則會(huì)“一步到位”使用假發(fā)套或種植頭發(fā)。

如今，“脫發(fā)問(wèn)題”年輕化已成為都市人第一大隱憂。今年，阿里健康“包不禿套餐”預(yù)售金額近100萬(wàn)，有20多萬(wàn)毛囊被搶購(gòu)，足以顯示成年人對(duì)于“毛不易”的憂思。

一邊是努力生發(fā)生須，另一邊則是努力擺脫“毛手毛腳”。2018年，淘寶天貓上“脫毛膏”卻陡然銷量大漲262%，夏季成為訂單成交高峰時(shí)段，“冰點(diǎn)脫毛”、“無(wú)痛脫毛”成為熱搜關(guān)鍵詞。邊脫毛、邊生發(fā)……男士這樣與毛發(fā)做斗爭(zhēng)的打開(kāi)方式已成為一大迷思。

上游新聞?dòng)浾?楊野

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