尼爾森報告：大賣場/超市仍是美妝個護最重要購買渠道

2月14日消息，尼爾森最新發(fā)布了《中國大陸個人護理品和化妝品專營店購物者趨勢研究》報告。報告顯示，美妝個護在網上購物平臺和化妝品專營店這兩種渠道上呈現(xiàn)了出強勁的增長勢頭。

　　《中國大陸個人護理品和化妝品專營店購物者趨勢研究》報告顯示，過去12個月，個人護理品店購物者的滲透率為43%，美妝店購物者滲透率為29%，同時去兩種渠道的購物者滲透率為17%。大賣場/超市（36%）依然是購買個護及美妝產品滲透率最高的渠道，而網上購物平臺（16%）和化妝品專營店（15%）的增長勢頭強勁。

　　尼爾森數據顯示，過去12個月，網購購物者的滲透率為35%。其中，18-24歲和35-45歲的購物者是網購的主力人群。相對而言，網購顧客更年輕，教育程度也更高。“省時省力”（40%）、“送貨上門”（38%）這兩方面是選擇網購的主要原因。

　　同時，“網購習慣”、“易于搜索/找貨”以及“促銷力度大”等方面也使得網購渠道具有獨特的吸引力。從網購方式來看，九成以上的消費人群曾使用手機端網購。在網購個護美妝產品最經常選擇的方式中，手機端也遙遙領先。這些受訪者網購的平均頻次為每月2次以上，平均單次花費在250元左右，相比去年略有上升。

　　相比數次網購活動帶來的消費狂歡，海淘仍處于起步階段，僅3.4%的被訪者在過去12個月海淘過個人護理用品及美妝產品，60%的海淘族選擇以海外直郵的方式在國內網站購買。

　　目前個護美妝市場發(fā)展空間廣闊，傳統(tǒng)渠道依舊是消費者購物選擇的主要方式，但網上購物平臺和化妝品專營平臺增長勢頭強勁，針對不同級別城市消費者的特點，應進行分級營銷，消費者對于產品的質量的要求也在不斷提高，需求天平正在從”價廉”向”物美”傾斜。

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來源：電商報