提及面膜，多數(shù)消費者會聯(lián)想到近年來朋友圈很火的面膜微商。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年~2017年，國內(nèi)面膜銷售額的年增長率達19.72%。面膜也因此成為護膚品行業(yè)內(nèi)增長最快的領域之一。

市場調(diào)研公司AC尼爾森的報告也顯示，2017年，面膜市場的規(guī)模約為600億元。

得益于面膜產(chǎn)品的需求增長，代加工業(yè)務也成為化妝品代工廠商最大的收入來源。2017年1~4月，面膜系列代加工業(yè)務收入占某些化妝品公司總收入的50%左右，成為化加工業(yè)務的主要來源。

有日化企業(yè)人士透露，目前，國內(nèi)80%以上面膜都在廣東生產(chǎn)，一些OEM工廠已有相當大的規(guī)模，一些國際品牌均委托這些工廠生產(chǎn)。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，面膜生產(chǎn)門檻很低，除少數(shù)大品牌外，很多品牌商都是直接找代工廠代加工，再進行注冊、包裝和上市?！懊婺さ睦麧欀饕谇溃放粕藤嵉帽裙S多。賣得好的品牌，一張面膜能賺到幾十倍的差價?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px;"/>
前述業(yè)內(nèi)人士進一步透露，一片具有補水功能的普通無紡布材質(zhì)面膜的成本大約為0.3~0.5元，蠶絲材質(zhì)的為0.5~1.0元，賣給品牌商的價格通常比成本價高出約0.1元。

即便如此，面膜代工工廠的利潤也相當誘人。

對于日化企業(yè)來說，門檻低、利潤豐厚的面膜行業(yè)就是一座金礦，因此整個行業(yè)處于魚龍混雜的狀態(tài)。有面膜行業(yè)“深喉”對媒體報料稱，打造一款朋友圈的熱賣面膜，從公司注冊、產(chǎn)品設計到成品出廠銷售，最快不超過兩個月。國內(nèi)化妝品ODM生產(chǎn)廠家一般規(guī)模小、固定資產(chǎn)投入少、市場細分明顯、產(chǎn)品單一，產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、質(zhì)量控制等體系薄弱。

“面膜生產(chǎn)的門檻很低，有一些（企業(yè)）直接把面膜布放到原液里浸泡后裝袋，之后的審批、注冊都由品牌商搞定。”前述業(yè)內(nèi)人士稱，正因為如此，品牌商都更注重對產(chǎn)品的包裝和形象設計，有些生產(chǎn)工廠也會有自己的品牌，但品牌維護成本高，多數(shù)生產(chǎn)類企業(yè)不愿花過多人力、物力進行投入。

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